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Suivi d’événements : GTM vous permet de collecter les informations nécessaires à propos du comportement de votre visiteur (beaucoup plus que ce que vous pouvez faire avec Google Analytics)
- Vitesse de chargement : GTM évite que votre site Web soit ralenti par les nombreux tags dans l’en-tête
Demandez gratuitement conseil à un expert Google Tag Manager pour savoir si GTM est utile pour votre organisation.
Un outil peu connu, mais particulièrement puissant : Google Tag Manager. En effet, lors des mesures, Google Tag Manager va tout de suite là où Google Analytics se heurte à ses limites. Analytics vous indique quelles pages ont été consultées, d’où viennent les visiteurs, combien de temps ils sont restés sur la page, etc. Tag Manager vous détaille quant à lui ce que les visiteurs ont fait sur cette page.
Voici un exemple. Votre page d’accueil comporte probablement plusieurs liens et boutons renvoyant vers la même page. Google Analytics vous permet d’évaluer le nombre de visiteurs qui se sont rendus sur votre page d’accueil, ainsi que le nombre de visiteurs qui ont consulté votre deuxième page. Or, dans ce cas, vous ne savez pas sur quel lien ou quel bouton de la page d’accueil ces visiteurs ont cliqué afin de se retrouver sur votre deuxième page. Si vous associez Google Tag Manager et Google Analytics, vous le saurez !
Attention : travailler avec Google Tag Manager peut avoir un impact irréversible sur vos résultats généraux Google Analytics ! Ne commencez pas à vous expérimenter dans ce domaine. Demandez conseil à un expert Google Tag Manager.
Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
Cet outil convient parfaitement aux chargés de marketing qui souhaitent ajouter à leurs sites Web des codes externes et des pixels de suivi d’outils de marketing en ligne. Ajoutez le code Google Tag Manager à votre site Web en une seule fois et associez ensuite toutes les applications externes. Pensez par exemple à Hotjar, Facebook, Google Analytics, ou même à votre système CRM. Cette manière de travailler présente plusieurs avantages. Il s’agit en premier lieu d’un service pratique pour toutes les personnes ayant accès au code
du site Web, où ces applications doivent être associées. Si vous souhaitez associer de nombreuses applications externes, optez de préférence pour Google Tag Manager. Si vous placez trop d’éléments dans votre code , le chargement sur votre site Web sera en effet ralenti. Les principaux avantages :- Étant donné que vous supprimez de nombreux tags, codes et pixels, et que vous les remplacez par un seul fragment de code, le chargement et le fonctionnement de votre site Web seront beaucoup plus rapides.
- Tag Manager vous permet de tester tous les codes que vous ajoutez au niveau de la page, avant de passer aux choses réelles. Vous n’ajoutez ainsi que du code fiable. Votre site Web ne plantera pas à cause d’un code mal implémenté.
- Grâce à ce fragment de code unique sur votre site Web, Tag Manager est présent sur l’ensemble du site et sur toutes vos pages. Vous avez ainsi un aperçu plus clair et vous êtes sûr que toutes vos pages peuvent être mesurées.
Les 3 étapes de Google Tag Manager
Mesurer, c’est savoir : telle est notre devise. Or, vous devez évidemment déterminer en premier lieu tout ce que vous voulez savoir. Quelles informations sont importantes pour vous ? Vous pouvez ensuite configurer Tag Manager pour canaliser ces informations vers Analytics. En résumé, vous devez suivre 3 étapes.
Étape 1 : créez un conteneur
Un conteneur est une sorte de collection par projet. Vous y ajoutez votre site Web ou votre application. Vous pouvez également placer un certain nombre de sites Web et/ou d’applications dans un même conteneur, si vous voulez les analyser ensemble.
Étape 2 : mots-clés
Une fois que le code de conteneur a été placé sur votre site Web, vous allez pouvoir configurer plus en détail Google Tag Manager. Vous pouvez alors commencer à jouer avec vos mots-clés et à ajouter tout ce que vous souhaitez mesurer.
Étape 3 : test et publication
Pour vous assurer que le code a été correctement appliqué, il est recommandé de tester les nouveaux mots-clés. Lorsque vous avez vérifié que tout fonctionne, vous pouvez alors publier les mots-clés.
Soyez toutefois prudent avec Google Tag Manager. Si vous ne le configurez pas correctement, il risque inéluctablement de fausser votre Google Analytics. Assurez-vous donc de savoir ce que vous faites avant de commencer à utiliser Tag Manager. Nos experts Google seront ravis de vous conseiller et de vous assister !
2 exemples pratiques
Google Tag Manager vous offre donc beaucoup de possibilités et vous permet de mesurer beaucoup de choses. Nous vous avons déjà donné un exemple permettant d’examiner quels liens et quels boutons amenaient les visiteurs sur une page donnée. Nous vous donnons encore deux autres exemples pratiques ci-dessous :
- Importance du défilement : grâce à Google Tag Manager, vous pouvez par exemple mesurer jusqu’où les visiteurs font défiler votre page Web, aussi bien horizontalement que verticalement. Tag Manager peut vous dire si les visiteurs consultent 25 %, 50 %, 75 % ou 100 % de votre page.
- Visibilité des éléments : vous pouvez indiquer à Google Tag Manager quels sont les éléments (boutons, images, texte…) les plus importants sur votre page, afin de déterminer si les visiteurs examinent un élément donné, pendant combien de temps, et après combien de temps ils atterrissent sur cet élément.
Vous souhaitez en savoir plus sur Google Tag Manager pour votre site Web ? Contactez-nous dès maintenant !