De gegevensbeschermingsautoriteiten van enkele Europese lidstaten hebben maatregelen en adviezen afgekondigd die het gebruik van Google Universal Analytics afraden. De vraag rijst of het gebruik van Amerikaanse tools nog wel zo een goed idee is en welke opties er zijn.
Universal Analytics verboden?
Vanaf 1 juli 2023 stopt Google met de ondersteuning van Universal Analytics (UA) en zetten ze in op de nieuwe versie, Google Analytics 4 (GA4), vol nieuwigheden.
Door het gebruik van Universal Analytics worden er cookies verzameld van websitebezoekers. Die data wordt verwerkt op Amerikaanse servers. De verwerking van deze gebruikersgegevens is beoordeeld als onwettig omdat de VS beschouwd wordt als een land zonder toereikend niveau van gegevensbescherming.
Schrems-II arrest zet streep door Privacy Shield 1.0
In juli 2020 besliste het Europees Hof van Justitie dat het huidig kader van gegevensverwerking tussen Europa en de Verenigde Staten, het Privacy Shield (1.0), onvoldoende was. Het Schrems-II arrest maakte duidelijk dat er niet meer gesteund kan worden op het Privacy Shield en het in strijd is met de GDPR.
Trans-Atlantic Data Privacy Framework
Eind maart 2022 verklaarden de Verenigde Staten en Europa dat er een principeakkoord bereikt was over een nieuw verdrag, genaamd het Trans-Atlantic Data Privacy Framework ofwel het Privacy Shield “2.0”. De juridische waarde van het framework is nog niet opgenomen in een wetgevend kader.
De Duitse, Noorse en Franse gegevensbeschermingsautoriteiten wezen erop dat dit nog steeds onvoldoende is om een adequaat niveau van gegevensbescherming te waarborgen.
Verder is er nog een probleem waar Italiaanse autoriteiten dan weer op wijzen. IP-adressen worden namelijk niet standaard geanonimiseerd. Google Analytics 4 biedt de mogelijkheid daar wel toe.
Het is wachten op de officiële bekrachtiging van het Trans-Atlantic Data Privacy Framework wat het wettelijke kader betreft.
Google Analytics 4
Google biedt naast Google Universal Analytics ook Google Analytics 4 aan vandaag. Google Analytics 4 blijft namlijk voorlopig buiten schot omdat de nieuwe versie meer privacycontrole biedt.
Je kan dus overstappen naar Google Analytics 4. Daarbij is het belangrijk dat ook privacyinstellingen worden ingesteld volgens de GDPR.
Omschakelen van Universal Analytics naar Google Analytics 4
Vanaf 1 juli 2023 stopt Google met de ondersteuning van Universal Analytics (UA) en zetten ze vol in op de nieuwe versie, Google Analytics 4 (GA4), vol nieuwigheden.
Vanaf 1 januari 2024 gaat de stekker voorgoed uit Universal Analytics. We kunnen je helpen met de omschakeling of de implementatie van alternatieven.
Next steps?
- Google Analytics 4 implementeren volgens de geldende richtlijnen. Het is belangrijk om actie te ondernemen en de Google Analytics 4 property tijdig en correct in te stellen zoals je kon lezen. We kunnen je helpen bij de implementatie van Google Analytics 4. Lees in de blog welke nieuwigheden je kan verwachten in Google Analytics 4.
- Wens je niet langer Google Analytics gebruiken? Dan kan je overstappen naar een Europees alternatief. Een voorbeeld hiervan is Matomo, waar wij ook een rijke ervaring mee hebben.